在“文旅融合”成為我國旅游業(yè)發(fā)展的時代?？梢哉f，“文旅融合”的最終成果之一就是一系列IP場景的形成。

　　所謂IP化場景，是指旅游目的地空間、場所與文化、價值觀、生活方式的集合所形成的具有主題性、體驗性和社區(qū)性特征的場域與“情境”。IP場景思維包括文化創(chuàng)意賦能、社會化創(chuàng)新、多業(yè)態(tài)融合和融入周邊社區(qū)發(fā)展。文化將通過文旅IP場景“變形”，最終創(chuàng)造和發(fā)展出滿足游客對美好旅游生活的期望和需要的旅游體驗。

　　極致場景為文旅目的地的吸引力、消費和品牌傳播力提供最佳載體，為游客打造極致體驗的故事空間，為文旅深度融合提供突破口。因此，場景為王的時代已經(jīng)到來。

　　以大唐不夜城為例，大唐不夜城以盛唐文化為背景，唐風(fēng)元素為線索，夜游為特色，秉承“以文化為核心，以旅游為支撐，以融合為手段，以體驗為目的”的理念，大唐永不夜城最終還原了一個繁華似錦的長安城，在這里游客可以感受到盛唐的氣象。

　　在此背景下，一個集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務(wù)為一體的開放式商業(yè)步行街區(qū)，散發(fā)著獨特的魅力，不斷吸引著游客前來打卡和消費。

　　好的內(nèi)容就是流量，好的運營實現(xiàn)留存。誰能打通產(chǎn)業(yè)鏈，不斷產(chǎn)生創(chuàng)新內(nèi)容，誰就贏得了主動權(quán)。而場景如電影一般，帶領(lǐng)游客一一體驗景區(qū)的內(nèi)容。

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　　場景設(shè)計要素

　　第一，人。人是空間場景中的主角，可以實現(xiàn)情感聯(lián)結(jié)的消費群體。場景設(shè)計要考慮消費者對美好生活的期待和實際需求，建立消費者美好的情感互動環(huán)節(jié)。

　　第二，文化。文化是情感背后的精神支撐。注入文化旅游目的地的特殊文化精髓，打造獨特的文化標(biāo)簽，彰顯項目所在地的文化魅力。

　　第三，時間。場景的本質(zhì)是消費者時間的占有。場景營造的目的也很明確，要增加游客的停留時間，延長商業(yè)街區(qū)的展示時間和文化旅游休閑假期的接待時間。

　　第四，空間?？臻g是消費的環(huán)境基礎(chǔ)?？臻g設(shè)計應(yīng)以“營造強烈的記憶主題空間”和“營造溫馨的社交空間”為目標(biāo)。讓游客有身臨其境的感覺，觸發(fā)記憶點，感受現(xiàn)場場景的情緒溫度。

　　第五，業(yè)態(tài)。商業(yè)業(yè)態(tài)是滿足特定消費功能的產(chǎn)品。引領(lǐng)消費前沿，激發(fā)商業(yè)價值，結(jié)合可實施的個性化商業(yè)組合，最終讓消費者在體驗和精神中愉悅的消費。

　　如何打造極致場景？

　　當(dāng)消費成為一種表達方式時，文旅項目所傳達的文化意義高于經(jīng)濟意義，特定場景的營造成為必然話題。“場景力量”的建設(shè)，不僅要注重氛圍營造，更要注重主題設(shè)置、業(yè)態(tài)匹配運作，再到文化內(nèi)核。而這些多重因素疊加后，給消費者帶來的是持續(xù)的、長期的吸引力。那么，如何打造極致場景呢？

　　「進入式體驗場景營造」

　　在景區(qū)或景區(qū)門口，通過主題景觀結(jié)構(gòu)、主題景觀小品、主題景觀雕塑、主題景觀綠化的設(shè)計與包裝，引導(dǎo)游客以體驗的方式進入景區(qū)或景點內(nèi)的場景，讓游客一進入旅游景點就有一種耳目一新的感覺。

　　在廣州海心沙亞運公園景區(qū)設(shè)計的街區(qū)連接了高為2.5米，寬的直徑為3.5米的巨型“無人共享空間泡泡屋”，泡泡屋，透明造型，自帶濾鏡，獨特的外觀造型一眼可見，白天的泡泡屋完全是夢幻森林中的童話屋。一到夜幕降臨，躺在泡泡屋里，透過透明的PC板，月光下滿眼的星空閃爍盡收眼底！給游客帶來不同的視覺感受。

　　「游樂式體驗場景營造」

　　針對“小手牽大手”的家庭核心客戶群，泡泡屋可以被打造成現(xiàn)代化主題游樂園，突出“互動游樂”功能，通過設(shè)置趣味游樂設(shè)施、景觀互動設(shè)施、景觀互動小品、互動景觀雕塑等，為游客打造歡樂互動的場所等等，解決景觀再造和文旅融合，制造景區(qū)營收爆點，打造可持續(xù)進化的文旅景區(qū)......

　　「沉浸式體驗場景營造」

　　為達到完美的沉浸式體驗效果，需要相對較大的場地規(guī)模，注重游客的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺五種感官體驗，通過合理的改造和設(shè)計加強場景環(huán)境和氛圍的營造。從而吸引游客因為關(guān)注當(dāng)前的目標(biāo)情境而感到快樂和滿足，而忘記現(xiàn)實世界的情況，從而在游客與場景之間建立深刻的情感聯(lián)系。

　　「地標(biāo)式體驗場景營造」

　　優(yōu)先選擇景觀條件優(yōu)越的地點，設(shè)置大型觀景臺、觀景塔、特色雕塑等景觀構(gòu)筑物，打造景區(qū)標(biāo)志性景點，為游客提供拍照打卡場所

　　文旅項目的場景設(shè)計既要大膽創(chuàng)新，又要注重細節(jié)，豐富多彩。極致場景連接文化、業(yè)態(tài)、人，實現(xiàn)多元化互動交流。每一個店鋪、每一個場地都是一道風(fēng)景，一個文化宣傳點和文化體驗點，讓游客在游走中自然產(chǎn)生消費欲望，在愉悅中產(chǎn)生消費行為。

　　場景為王時代，把握造景五要素，學(xué)會造景方法論，因地制宜，因時制宜，為文旅項目賦能！