說(shuō)起最近的“頂流”熊貓，那一定是圓滾滾的“冰墩墩”了。近日，北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩成為當(dāng)之無(wú)愧的頂流。冰墩墩火了，各國(guó)運(yùn)動(dòng)員愛不釋手，“一墩難求”！網(wǎng)友強(qiáng)烈要求實(shí)現(xiàn)一戶一墩，為什么人人都愛冰墩墩？到底冰墩墩具有什么魔力呢？冰晶外殼下圓圓的身軀，在熊貓頭上飾有五環(huán)彩“冰絲帶”。典型的穿衣顯瘦脫衣有肉，這形象若是放在廣場(chǎng)、公園、街區(qū)和景點(diǎn)，那豈不是要“炸場(chǎng)”！

　　冰墩墩為何如此火爆？

　　冰墩墩是2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的吉祥物。可愛的熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合頭部外殼造型裝飾奧運(yùn)彩色光環(huán)，可愛的讓人無(wú)法拒絕。2019年9月17日，冰墩墩正式亮相，當(dāng)時(shí)相信很多人都跟我一樣，沒(méi)有注意到這個(gè)“可愛”的存在。2022年2月4日晚，冰墩墩亮相于2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)開幕式，瞬間俘獲了無(wú)數(shù)人的心。與燈籠造型的雪容融相比，熊貓?jiān)煨偷谋斩彰黠@受到了更廣泛的關(guān)注。

　　冰墩墩寓意著創(chuàng)造非凡、探索未來(lái)，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時(shí)代，以及面向未來(lái)的無(wú)限可能。相信有冰墩墩的助力，奧運(yùn)健兒們?cè)?022北京冬奧會(huì)中的表現(xiàn)將會(huì)更加精彩！

　　其實(shí)冰墩墩封神的歷程有跡可循，“卡門”出道→“抖雪”表情包萌化眾人→開幕式表演投入忘記離場(chǎng)。這3個(gè)熱點(diǎn)事件自帶話題流量，并逐漸發(fā)酵成具備轉(zhuǎn)化收益的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，不論徽章、鑰匙扣，還是衛(wèi)衣、盲盒、毛絨玩具......圍繞冰墩墩開發(fā)的文創(chuàng)系列產(chǎn)品熱賣不斷，由此可洞見粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的強(qiáng)大購(gòu)買力，同時(shí)透過(guò)冬奧會(huì)我們也領(lǐng)悟到由IP貫穿城市、市政和文旅等產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要性。

　　冰墩墩作為冬奧會(huì)的吉祥物，是一種特定的IP，近年來(lái)商業(yè)中也掀起了像冰墩墩一樣的IP熱，眾多購(gòu)物中心都趕上了打造IP的這班列車，如何打造屬于自己的IP？

　　廣場(chǎng)、公園、街區(qū)和景點(diǎn)IP形象打造？

　　目前，IP的應(yīng)用模式已經(jīng)逐漸滲透到中國(guó)的商業(yè)領(lǐng)域，利用IP流量實(shí)現(xiàn)引流，也成為不少購(gòu)物中心的變現(xiàn)靈招。然而，IP的應(yīng)用日益暴露出同質(zhì)化程度高、成本高、匹配度低等問(wèn)題。如果IP的使用還停留在傳統(tǒng)模式，遲早會(huì)讓消費(fèi)者感到無(wú)聊，不能帶來(lái)更多的引流。我們應(yīng)要放大差異增加粘性互動(dòng)，演繹嶄新的個(gè)性場(chǎng)景藝術(shù)，以此為城市更新開啟趣味交迭的空間體驗(yàn)，打造屬于自己的超級(jí)IP，即擁有足夠特性吸引消費(fèi)者，并形成差異化和人格化，這樣才能使廣場(chǎng)、公園、街區(qū)和景點(diǎn)發(fā)光發(fā)亮。

　　比如：前段時(shí)間，番禺時(shí)代·芳華里CR8廣場(chǎng)與廣州締紛藍(lán)景觀科技發(fā)展有限公司聯(lián)袂推出的sparkstage火花全球·透明玻璃屋，以其獨(dú)特的外觀造型，以深入人心的隔離式球形空間為原形，以全景視野為優(yōu)勢(shì)，吸引了眾人前往體驗(yàn)打卡拍照，迅速為這個(gè)廣場(chǎng)注入了活力，帶來(lái)更多的客流量。

　　再比如：成都IFS國(guó)際金融中心-熊貓IP，站在門口，只能看到這只熊貓的背影，位于7層的空中花園是IFS地標(biāo)的核心，這只熊貓成為了成都最知名的打卡點(diǎn)，成為了成都這個(gè)城市的特有地標(biāo)，大家為了能跟這只熊貓合影，排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。

　　由此可見，從冰墩墩的火爆背后，我們可以看出，隨著Z世代人群成為潮流文化的主要消費(fèi)群體，在新消費(fèi)形式下的，打造屬于自身的潮流IP，利用IP的擁有大量粉絲，及自主產(chǎn)生話題，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，同時(shí)也有效解決了同質(zhì)化高、費(fèi)用昂貴、匹配度低等問(wèn)題。